奶粉進藥店 要專人專櫃

奶粉進藥店已經實施將近一年，但是效果卻不太理想。不過藥店進奶粉是爲了進一步保障奶粉安全，進藥店也就成爲了一種必然的趨勢。

“雙碼雙平臺雙追溯”

據省藥品流通行業協會、長沙市藥品流通行業協會祕書長黃修祥介紹，由長沙市藥品流通行業協會起草的全國首部《長沙市試行藥店專櫃銷售嬰幼兒配方乳粉的行業自律規範》(下稱“規範”)已經起草完畢並送審，“該規定將爲規範藥店銷售嬰幼兒配方奶粉提供標準，也希望能成爲全行業的共同規範”。

記者瞭解到，爲了確保長沙市藥店專櫃銷售嬰幼兒奶粉試點工作順利啓動，長沙市藥品流通行業協會制定了“規範”，嘗試在嬰幼兒配方乳粉質量安全監管上構建“政府部門引導、行業協會牽頭自律、經營企業自覺參與、市民羣衆共同監督”的食品安全共治模式。

長沙市食品藥品監督管理局食品處處長劉伊武說，“規範”明確要求，要按照“藥品”的標準來銷售奶粉;要做到專人、專區、專櫃銷售;在藥店內設立專區和專櫃，並在顯眼位置粘貼統一的標誌和提示牌，以便於市民辨認。

“該規範最大的特點是‘雙碼雙平臺雙追溯’。”劉伊武表示，“‘雙碼’包括商品條形碼和流向查詢碼;‘雙平臺’指的是監管部門監管平臺，消費者服務查詢平臺; ‘雙追溯’可以完成向上追溯到生產企業，還可追溯到經營企業、消費者。”

　長沙首批將試點100家藥店

“長沙目前有藥店3800家左右，我們計劃分批推廣奶粉進藥店，首批100家試點銷售奶粉的藥店，打算從各方面比較成熟的連鎖藥店中選出;明年上半年，爭取試點銷售奶粉的藥店增加到200家。如果實施情況好，再進一步推廣。”劉伊武介紹，原擬於今年7月啓動奶粉進藥店試點工作，由於食藥監機構要進行改革等相關工作，啓動試點時間將延後，“具體什麼時候還不好說，但年內肯定會啓動。”

黃修祥介紹，全省有51家連鎖藥店，90%都開始經營奶粉。目前，國家認監委確立了13個國家41個進口品牌嬰幼兒配方乳粉，行業協會將對藥店進口奶粉進行嚴格把關，確保山寨奶粉無法進入藥店。

觀點

     　奶粉銷售以藥店爲主是“必然趨勢”

在臺灣，奶粉銷售的最主要渠道便是藥房。據統計，有超過7成的消費者(72.7%)在連鎖或非連鎖藥房購買奶粉，15.1%選擇母嬰店。曾去臺灣考察取經的老百姓大藥房孕嬰童事業部總經理彭豔說，十幾年前，臺灣的奶粉銷售通路分配還是1/3在超市大賣場，1/3在母嬰店，1/3在全聯社(一種前身爲福利性的零售業態)，“但隨着專業化服務水平的不斷提升，奶粉最終進入以藥店爲主要渠道的專業化市場裏，這是必然趨勢。”

藥店如何吸引並留住消費者在藥店選購奶粉?彭豔表示，對長沙市民來講，藥店是一個新興渠道，未來將會與母嬰渠道一樣，走專業化和服務化路線。

“我們每個門店將有母嬰營養中心，出售國內外知名品牌奶粉近10種，其中還會有特配奶粉出售，解決一些特殊寶寶如過敏體質的牛奶需求。”彭豔說，屆時，消費者不僅可以在藥店購買藥品、保健品還有更爲豐富的母嬰產品，譬如奶瓶、奶嘴、尿不溼、童車等，基本實現“一站式”購物。

延伸

長沙消費者對奶粉品牌要求高

湖南省藥品流通行業協會近期通過微信和調查問卷的形式，對嬰幼兒奶粉消費者進行調查發現，長沙、株洲消費者對於奶粉的品牌認知度要求很高，必須是國際國內知名品牌，一些中小品牌奶粉在長沙賣不動，對嬰幼兒奶粉價格，他們也比較敏感。“在同等條件下，願意購買更便宜的。”而三四線城市消費者對於品牌沒有特別要求，可以接受國內品牌奶粉和中小品牌奶粉，對於價格也不是很敏感。