奶粉紙品巨頭賣尿不溼背後:利潤高增速快
本文已影響1.46W人
本文已影響1.46W人
消費能力的提升及“單獨二胎”政策,都將今年的紙尿褲銷售推上了新高峯。今年以來,奶粉巨頭貝恩美、合生元,紙品巨頭中順潔柔(8.25, -0.19, -2.25%)、維達都先後加碼該 產業,市面紙尿褲品牌已多達百餘種。此外,市面還應需出現瞭如例假期間的“安心褲”、老年人使用的“成人護
消費能力的提升及“單獨二胎”政策,都將今年的紙尿褲銷售推上了新高峯。今年以來,奶粉巨頭貝恩美、合生元,紙品巨頭中順潔柔(8.25, -0.19, -2.25%)、維達都先後加碼該 產業,市面紙尿褲品牌已多達百餘種。此外,市面還應需出現瞭如例假期間的“安心褲”、老年人使用的“成人護理墊”、寵物乘坐交通工具時使用的“寵物褲”等 一系列細化產品。
奶粉紙品巨頭涉足尿不溼
在三鎮商超,常見的紙尿褲品牌有好奇、安爾樂、媽咪寶貝、ABC、幫寶適等,這些品牌分類細緻,除了大小規格外,還有男女不同褲型及厚度。記者在對近十名80、90後媽媽的調查中發現,願給孩子使用紙尿褲的媽媽達80%。她們認爲,紙尿褲衛生、方便,是帶寶寶的得力助手。
家樂福相關人士介紹,今年不少奶粉、紙企也開始涉足紙尿褲產業,此前恆安國際一直做得不錯,近三年毛利率均呈現逐年上升的態勢。
“紙巾、衛生巾、紙尿褲的利潤率分別在20%、45%和30%-35%區間。”據維達國際營銷執行副總裁何惠獻表示,雖然利潤率不及衛生巾,但相比紙巾已有相當運作空間,且低端紙尿片門檻相對較低,因此纔不斷有新品牌加入。
業內分析,高利潤和高需求是許多傳統巨頭涉足紙尿褲行業的根本原因。
百餘品牌質量價格參差不齊
相對有門檻的超市而言,網絡上可選擇的品牌更是五花八門。記者查閱發現,僅淘寶和天貓[微博]提供的品牌分類裏就多達150多種。其中購買率最高的爲日本花王,佔比爲18%。
據親貝研究院數據顯示,2014年紙尿褲市場規模約290億元左右,同比增長16%。超過15%的年增長率,預計還能維持5年。
記者發現,儘管市場前景看好,但從銷售數據看,外資品牌仍然佔據着壟斷地位。一品牌旗艦店工作人員認爲,外資品牌的核心競爭力在於品牌和渠道,國內有些產品存在價格混亂、質量參差不齊等問題。他認爲,未來隨着品牌和技術門檻提高,行業也會進行洗牌。
“新品”紙尿褲帶來新市場
記者發現,無論ABC,還是蘇菲的“安心褲”,都加大了市場競爭力度。如武漢茶花女品牌,原本經營的是衛生巾、護墊和舒雲品牌紙品,現也躋身紙尿褲市場一員,推出了各類嬰幼兒及成人紙尿褲。
在三眼橋的一家綜合超市,貨架上有“可靠”和“安而康”兩種成人護理墊提供給老人使用,不過購買者並不多,市場還有待普及。
業內人士分析,從不被接受到佔衛生用品進口量第一的寶座,紙尿褲的質量、功能都在不斷升級。豐厚的利潤及廣闊的市場前景促使各大廠家前赴後繼投身其中,“上個十年鋪墊了消費習慣,下個十年很可能迎來一個銷路全開。”
愛普安奶粉銷售陡增的背後
【美國紙尿褲品牌排行榜】美國紙尿褲哪種牌子好 美國尿不溼品牌排行榜
【尿不溼什麼牌子好】尿不溼哪個牌子好用 尿不溼品牌排行榜
女寶寶穿尿不溼的小技巧 學會方法杜絕後背漏尿
雅士利奶粉最新事件:幼兒喝雅士利奶粉後 營養不良
喝水後怎麼快速憋尿 喝水快速憋尿的方法
國產高端奶粉推新品 專家提醒:高價不等於高營養
像賣奢侈品一樣賣奶粉“越貴越好賣”的境地
“掛羊頭賣牛奶”成潛規則 羊奶粉價值真比牛奶粉高?
【英國紙尿褲品牌排行榜】英國尿不溼品牌排行榜 英國紙尿褲哪個牌子好
中國有機奶粉市場份額將快速增長
光明奶粉:品牌背景及奶源
飛鶴奶粉成爲奶粉行業發展增長速度最快的企業之一
法國食品巨頭達能 達能在華首推嬰兒奶粉新品
母嬰產品利潤高嗎
【德國尿不溼品牌排行榜】德國紙尿褲哪個牌子好 德國紙尿褲排行榜10強
快速消腫利尿的方法 快速消腫利尿有什麼方法
藥店賣奶粉滿月調查:多是洋品牌 品種少 價格貴
奶粉企標榜奶粉特殊配方爲賣點 賣高價仍有市場
雅士利奶粉新品上市:雅士利超級α金裝嬰幼兒配方奶粉