洋奶粉是否真的難以撼動

國產奶粉陷入信任危機以來，洋奶粉的又是漲價又是減量，而且還問題頻頻，但是這些都沒有減少中國人對洋奶粉的熱情。我們不由感嘆：洋奶粉何時才能不在國產奶粉的頭上撒野。

從幾年前的三聚氰胺醜聞開始，國產奶粉屢屢出現的安全問題讓越來越多的消費者特別是家長轉而選擇洋奶粉。不過，買洋奶粉的家長也有着自己的無奈，相比國外，國內銷售的洋奶粉的價格實在是要高出不少。

近年來，國外品牌奶粉在中國的銷量日益增大。2009年到2012年，中國進口的奶粉量呈明顯上升趨勢。短短几年間，中國人花在買進口奶粉上的錢幾乎翻了一倍。

進口奶粉在中國的售價原本已經較高。隨着三聚氰胺事件之後需求的增加，洋奶粉的漲價之勢更加明顯，讓不少家長直呼喝不起。不過，在國外，這些奶粉產品的價格卻沒有那麼高。一罐國內售價三四百的進口奶粉，在國外的售價可能只有一百多。

北京東方艾格農業高級乳業分析師陳連芳：洋奶粉到國內來經過了幾道環節。一道是中國總代理，然後到審計代理，有的到了縣級市的話，縣級代理，然後再到終端市場，差不多有四個環節。每一個環節都要進行切分切割，增大了它的費用。

按照陳連芳的統計，一罐進口奶粉進入中國，需要繳納大約10%的營業稅，15%的關稅，還有17%的增值稅。這樣一來，費用就要多很多。再加上安全檢疫、入駐商超等環節，洋奶粉的價格自然比國產奶粉高很多。面對巨大的價格差距，一些消費者選擇通過海外代購進入市場的洋奶粉。不過，這些奶粉的質量保障要差了不少。

陳連芳：因爲現在代購的品牌太多，有一部分是有正規資質的，就是在國外當地政府已經認可的，有一些根本就沒有認可的，魚目混珠，都可能帶過來，都叫洋奶粉，本身對市場都是一種衝擊。

在實體店銷售的洋奶粉，一般都會接受工商等部門的檢查。但網絡銷售中的監管要弱許多。目前在網絡上銷售的洋奶粉，不管是門戶的網站，還是電商平臺，都沒有得到很嚴格的規範。儘管如此，這些非正規渠道的洋奶粉也對國產奶粉產生了嚴重的擠壓。國產奶粉採用“薄利多銷”的戰略來對應，收效並不顯著，因爲品牌聲譽這個關鍵問題並沒有得到改善。

陳連芳：首先是國產奶粉的提供者，也就是嬰兒配方奶粉的加工企業、生產企業，他們這些生產企業必須要做很多的一些努力。比如說，作爲生產企業，必須實實在在建立起一種誠信體系，這是至關重要的。如果沒有這種誠信體系，遇到一點問題的話就推卸責任，對社會不負責，對消費者不負責，這樣的國產品永遠國內的消費者不會接受。第二，嬰兒配方奶粉是一種技術含量比較高的產品，企業必須實實在在地要加大科研研發的力度，不能通過造概念來忽悠消費者，能夠添加一種功能性的成分就能達到一種提高智力類似的很虛的一種宣傳。

洋奶粉越賣越好，國產奶粉似乎除了搶佔低端市場之外，並沒有什麼招能與之抗衡。長此以往，影響的不單是中國奶粉的生產水平，也會讓整個乳製品行業的形象更加糟糕。我們希望本土奶粉能早一點重新站起來。