奶粉業欲300億元組建“國家隊” 四家奶業將獲支持
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日前,業內消息指,國內4家奶粉商將最快在9月推“高端品牌”,以恢復市場信心。奶粉業欲300億元組建“國家隊”,在此過程中,包括三元、完達山、銀橋和貝因美在內的奶粉企業有望得到支持。
越來越多的跡象似乎在表明,一支嬰幼兒配方奶粉的“國家隊”正在組建。昨日,本報記者從多個互相獨立的消息來源處獲悉,粗略推算我國或將以多達300億元資金推動奶粉行業今後的兼併重組,在此過程中,包括三元、完達山、銀橋和貝因美在內的奶粉企業有望得到支持。此外,業內消息指,國內4家奶粉商將最快在9月推“高端品牌”,以恢復市場信心。
兼併重組龍頭浮出水面 擬助4家企業推奶粉“高端品牌”
消息:300億將用於三方面
昨日,一位熟悉情況的消息人士告訴本報記者,上述300億元資金將重點用於奶粉業未來兼併重組所需要的優惠貸款上,此外還將用於那些主動退出國內奶粉市場企業的補助。最後,還有部分擬用於技術改造等方面。
“並非是給具體哪家國產奶粉資金。”該人士說。按照早前本報的報道,爲了配合國家“嚴管奶粉”而出臺的乳業兼併重組方案細則擬規定,到2015年保留嬰幼兒配方奶粉生產企業80家,到2018年這一數字將進一步下降至50家。
上述消息人士進一步告訴本報記者,三元、完達山、銀橋和貝因美等國產奶粉企業有望“擔當重任”,成爲這波即將到來的兼併重組潮“寵兒”。
上述人士告訴本報記者,銀橋是陝西的奶粉龍頭企業,是強勢的區域企業,陝西省有較多羊奶粉企業資源可供整合。至於完達山則是黑龍江的奶粉巨頭,和三元一道具國企背景。
資料顯示,目前在黑龍江、陝西兩省,合共有嬰幼兒配方奶粉企業約60家,佔全國128家中近一半。這意味着,一旦這兩省率先啓動整合,2018年的目標將不太難實現。
業內:高端品牌將實施
“最嚴格管理”
此外,上述消息人士還指出,有關部門擬讓伊利、蒙牛(含雅士利)、完達山和西藏犛牛奶粉企業“高原之寶”在10月份向市場推出高端奶粉品牌。
昨日,本報記者從業內印證了有關說法。“確實有這樣的意向,而且最早是在9月推出。”另一位消息人士說,4家企業分別拿出各自的奶粉“高端品牌”,整個生產過程全部按照“最嚴格的管理”去做。
據市場調研公司歐睿國際給本報的數據,按銷量算,伊利、蒙牛(含雅士利)和完達山三家企業去年佔國內嬰幼兒配方奶粉市場的份額是7.8%、4.8%和1.5%,“高原之寶”數據未納入其統計。
不過,截至記者發稿時,上述說法均未在正式渠道公佈。而根據媒體此前報道,有關產業兼併重組的方案是由工信部負責制定的。
此前,工信部新聞發言人朱宏任曾表示,這樣的兼併重組的力度和方向是要形成一批具有品牌質量、能讓羣衆放心的生產企業。在等待國務院批覆的方案中,這一輪兼併重組的目標是力爭到2018年年底,培育形成3~5家嬰幼兒配方奶粉銷售收入超過50億元的大型企業集團,前十家國內品牌企業行業集中度超過80%。
國內嬰幼兒配方奶粉
市場份額數據
(按銷量算)
企業 份額
伊利 7.8%
蒙牛(含雅士利) 4.8%
完達山 1.5%
(市場調研公司歐睿國際)
專家分析
美日均扶持本國奶粉
爲了讓中國消費者喝上“放心奶粉”,管理層正針對奶粉企業推進系列工程,“即使在美國、日本,也沒有中國這樣大的力度。”資深乳業分析師宋亮昨日告訴記者。
在上述兩國市場,本土的奶粉佔據了主流。在美國,超市最常見的是本國奶粉,品牌只有三四個;在日本,前三大本土奶粉品牌佔市場份額超過76%。
有研究者看到,上述兩國都在不同的歷史時期“扶”了“國產奶粉”一把。例如,美國出臺的農業法案包括了“食品券”項目,2012年財年有關營養補助項目劃撥金額超過66億美元,給低收入家庭直接購買指定品牌的奶粉。此外,有證據表明美國在乳品領域有重重壁壘,嚴控進口。而在日本,也有政府採購本土奶粉低價賣給消費者的措施。
但宋亮認爲,在這些政策外更應看到的是市場行爲,即消費者自主選擇。記者注意到,國內奶粉市場太過碎片化、品牌形象不夠高端,僅是“國產奶粉”困境的一部分。怎樣從奶源安全性、信息透明度上增加信任,纔是下一步讓消費主動回到貨架前的重點。
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