聖元新品牌Aheuh啊啵，重新定義“進口奶粉”

進口奶粉難判斷

只給寶寶購買進口的奶粉，成爲今天年輕媽媽一族的潮流。雖然在消費者心目中進口奶粉品質更勝一籌，但“進口奶粉”應該如何定義，大家心中似乎都沒有一個統一的標準;而市場上品種繁多的進口奶粉品質到底如何，更讓普通消費者難以辨別。

其實，業內已對嬰幼兒配方奶粉的“進口”進行了劃分：原裝進口、進口奶源、進口原料。大部分消費者認爲“進口”兩個字就是品質的保證。但殊不知，這其中是有很多門道的。

就拿原裝進口來講，原裝進口就是說直接用國外的產品在國內銷售。表面看似乎在品質上有所保證，但其高昂的價格，諸多流轉成本，也是被算在其中的，特別是從進口地到消費者手中的“層層”加價，使得很多家庭奶粉支出居高不下。而且最重要的是，適合國外嬰兒生長髮育的整體配方，未必適合中國家庭的孩子。

再說進口奶源和進口原料，有相當一部分是“洋品牌“在國內註冊了公司後，再請當地工廠進行代工生產的，很多企業根本不具備生產條件，也沒有檢測技術，生產過程缺乏監管，品質難以保證。而且還有一些奶粉商會跟據進口地的實際成本情況選擇一些成本較低的牧廠奶源，以增加利潤。而包裝和保鮮，出於成本考慮，則完全在國內進行。而且此處有問題的環節過多，比如，只要“原料”符合國家標準即可，至於包裝、保鮮、運輸，則全部在國內完成，對於這些環節的監管和要求，遠沒有像原料那麼嚴格。

進口奶粉入華門檻提高

2014年起，爲了加強對進口奶粉的監管，國家認監委開始了一系列行動，今年五月，在國家認監委的網站上公佈了兩批嬰幼兒乳品生產企業在華註冊名單，未經註冊的境外生產企業的嬰幼兒配方奶粉不允許進口中國。所有“洋奶粉”若想繼續在華銷售，必須拿到“入場券”。業內認爲，這是史上最嚴的奶粉進口新規，意味着要求那些出口嬰幼兒配方奶粉的出口商必須能夠控制整個製造流程。這相當於給進口奶源和進口原料的進口品牌加上了一道“緊箍咒“。

其實對於真正有實力的奶粉企業來說，並不是一件壞事，優勝劣汰的市場機制下，必將脫穎而出，大浪淘沙般地留下一些腳踏實地的品牌和企業。在衆多進口奶粉品牌中，值得一提的是最近崛起一個進口奶粉新品牌——99元的啊啵奶粉。

獨特“組合”模式，重新定義“進口奶粉”

Aheuh啊啵推出市場後，即受到年輕媽媽們的推崇，進口原料+超低價格的組合吸引了無數年輕媽媽前來選購。原因是聖元啊啵奶粉不同於以上三種“進口奶粉”模式，而是獨創了一種類似“優化組合”的方式，比如聖元啊啵奶粉採用法國天然牧場的奶源，其脫鹽乳清粉來自法國、α-乳蛋白來自於美國、多聚果糖來自於荷蘭，低聚果糖FOS來自於智利，全脂奶粉來自於新西蘭……這些都是嬰幼兒奶粉的主要配方和必須的營養成份，此種組合也是其他奶粉品牌從來沒有使用過的。聖元啊啵第一次從原料級別重新定義了”進口奶粉“。

除了原料組合的創新外，啊啵在價格上也突破了進口奶粉的底線——以99元即購900g標準罐的價格推出市場，剛發佈即引發了搶購風潮。中秋、國慶、雙十一等促銷節日的到來，在電商平臺上，各品牌都即將推出大力度打折促銷活動。而作爲進口奶粉，啊啵的價格也會比其他奶粉打折還要低，或許會引發了市場對於奶粉成本和底價的大探索。

聖元乳業早就名聲在外，但Aheuh啊啵這款產品還是第一次聽說。走訪了各大商場，也未發現該奶粉的身影。詢問聖元Aheuh啊啵的天貓旗艦店客服才得知：Aheuh啊啵是聖元乳業新近推出的一款新產品，其銷售渠道只有電商平臺，是聖元乳業旗下唯一一款純電商產品。

啊啵採集全球營養，只爲中國寶寶提供優質的產品，同時也讓媽媽們用合適的價格買到富有世界資源的產品，真正實現優質底價，可以稱得上是一款有創新意義的進口奶粉。據悉，聖元正在法國籌建自己的奶粉生產基地，而一旦該基地建成投產，聖元將會是第一個在國外設立生產基地的中國奶粉企業。