喜寶奶粉價格 國人“寵壞”洋奶粉?
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在中國父母的“寵愛”下,喜寶奶粉價格、美贊臣奶粉價格、惠氏奶粉價格、明治奶粉價格等洋品牌奶粉價格增長頻率不斷提高,短短几年間就從均價200元,一躍邁上300元大關,個別超高端產品已突破400元。但在大洋彼岸,其零售均價至今不過20歐元(摺合人民幣165元)。相比之下,中國內地售價竟是全球最高。數據顯示,目前,洋品牌奶粉在中國市場佔有率已達65%,高端市場的佔有率更高達90%。
自2008年,“三聚氰胺事件”後,洋品牌奶粉就進入集中漲價期,三年之內共有四次集中調價,包括美贊臣、雅培、多美滋、喜寶、惠氏、明治、美素等品牌在內的洋奶粉,每次提價幅度均在10%左右。
根據東方艾格農用諮詢中心提供的統計數據,2008年以來,經過多輪漲價潮,部分外資品牌奶粉價格上漲50%左右。洋奶粉說漲就漲,究其原因,不外乎三條:三聚氰胺事件影響仍未消退,消費者對其安全、品質存在信任危機;國內乳業標準降低,大企業窩裏鬥,惡性競爭;洋品牌奶粉多年經營,已經在我國嬰幼兒市場上擁有較高的話語權和定價權。
在2008年以前,國產品牌奶粉佔據國內7成市場,洋品牌奶粉僅爲3成,但三聚氰胺事件成爲一道“分水嶺”,國產品牌奶粉至今沒能重回消費者的心中。近年來,各地陸續出現殺牛倒奶的情況,儘管並非大面積擴散,但依舊值得注意。與此同時,國內市場除了洋品牌採用進口奶源,甚至國內品牌也紛紛引進國外奶源,利用資本加概念的優勢爭奪市場,對於中國的奶農來說無疑是一個打擊。
面對被國人寵壞的洋奶粉,中國乳企如何在產品質量安全上下工夫,重新樹立品牌形象和美譽度,是其應該花大力氣做的事情。
但現在部分企業仍糾結在“恩怨”之上,屢次出現惡性競爭事件,這樣無疑是自毀長城。只有從奶源建設上達到國際先進水平,才能夠在終端市場上和洋品牌奶粉一決雌雄。
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