“洋奶粉”雅培悄然提價10%
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沃爾瑪北京國貿店一工作人員告訴《第一財經日報》,“6月20日左右起雅培產品基本都已提價,大概漲了10%。”專營母嬰用品的紅孩子網站一名採購經理也向記者證實了此事,“我們在6月初就知道了漲價的消息,其中價格漲幅最大的是雅培一階段900g,從210多元漲到了261元。”以此計算,其漲價幅度高達20%。此外,樂友、噹噹等網站也已調高了雅培產品售價。
此前不久,惠氏也已經通過產品升級的方式悄然提高了價格,其中一款新包裝惠氏金裝1600克裝一階段產品,零售價417元/罐,而一階段惠氏金裝1600克售價395元,兩者相差了22元。“兩款配方是一樣的,只是產品包裝略有不同。”沃爾瑪上述工作人員稱,不過他同時稱,目前還未收到多美滋、美贊臣、雀巢等其他外資品牌漲價的消息,
儘管有約談在先,但僅在一兩個月後,雅培等仍敢迎風漲價源於其強勢的市場地位,“在高端嬰兒奶粉市場,外資品牌已經掌握了終端話語權,國產品牌沒有與之相匹敵者。”資深乳業專家王丁棉認爲。目前在我國高端嬰幼兒配方奶粉市場,美贊臣、惠氏、多美滋、雅培、雀巢等洋品牌佔據70%以上的市場份額,且更多洋品牌還瞄準了此前由國內品牌佔據優勢的80~150元的中低端市場。
包攬了國內銷量前五六名的外資品牌,彼此之間甚至形成一種不成文的默契,基本從來不打價格戰,而是相互跟漲,“以我們的銷售經驗來看,一旦一家進口品牌奶粉漲,其他品牌奶粉也會在不久後跟漲。”上述沃爾瑪工作人員表示。
“每家都有自己的產品特點、渠道和消費羣體,如美贊臣強調腦部營養、雅培有添加多種營養素等,用個性化去營造市場,對國內乳業是一條心,很少發生惡性價格競爭,不像國內乳業總是窩裏鬥。”王丁棉稱。
但此次雅培領漲奶粉企業不同,預估不會有大面積的跟漲風潮,“他們也會研究國內的政策,避開串價嫌疑,相互會拉開一定的時間距離、提價比例,即便漲價,也可能只是進行個別產品提價,或用升級配方、更換包裝等更隱形的手段提價。”
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