國內洋奶粉份額過半 韓系奶粉奮起追擊成黑馬
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統計數據顯示,目前國內市場洋奶粉所佔比例超過一半,美系奶粉銷量最大,而韓系奶粉奮起追擊擴張成黑馬。業內人士指出,購買洋奶粉不要追從,應看清配方和品牌資歷。
目前在國內市場可以買到的洋奶粉品牌多達百個。近日有業內人士指出,國內的洋奶粉市場已經形成美國、歐洲、新澳、日韓四大派系,其中美系奶粉的銷量最大,而新澳及韓系奶粉以超過50%的增幅在中國市場高速增長。
美系奶粉銷量最大
有關數據顯示,2011年全國奶粉市場容量300億人民幣,洋奶粉佔市場份額超過一半。根據AC尼爾森的數據顯示,今年國內的奶粉銷售額將達到400億~450億元。
一資深業內人士對記者表示,目前洋奶粉銷量最大的是美系,而歐洲、新澳系的增幅最大,一些品牌增速超過了100%。就品牌而言,目前第一陣營的品牌仍然是傳統的5大洋品牌,惠氏、美贊臣、雅培、多美滋、雀巢,佔據了80%的市場份額。而第二陣營是新西蘭可瑞康(karicare)、德國喜寶、歐版美素(HERO集團旗下)、荷蘭牛欄等品牌,增幅以翻倍速度在增長。第三陣營則是一些雜牌,例如在本土國家不怎麼好賣,重心壓在遠東市場的小品牌,或者是由國內企業註冊、在國外OEM的“假洋鬼子”。“目前市場格局是大的超級大,第二陣營超級快,第三陣營面臨生死存亡,但仍然有雜牌瘋狂湧進。”該人士指出。
韓系奶粉奮起直追
中國市場已成為歐美奶粉的天下,而日本韓國的奶粉品牌正在以更適合亞洲人體質等賣點奮起直追。在日本核輻射危機後,以明治為首的一眾日系奶粉受到打擊,雖然明治一再強調,目前在中國市場銷售的奶粉全部產自澳大利亞工廠,但是日系奶粉增幅仍然緩慢。
而韓系奶粉卻以黑馬之勢殺出重圍,年增幅達50%以上。近日,海王集團旗下的韓國原裝進口奶粉喜安智發佈超高端金鑽新品系列。其市場部經理何敏對記者表示,6年前開始在華中、華東等區域推出韓國奶粉,去年已經達到4個億的銷售額。喜安智以“即溶優吸收,寶寶少上火”等適合亞洲人的產品定位,正在實現低調擴張。
何敏表示,現比起歐美的廠家更傾向於做基礎營養配方,日韓的奶粉更講究精細餵養,除了技術指標,在一些新資源的使用上,往往走在前面,例如優益雙歧桿菌Bb-12、升級脂肪酸OPO結構脂、部分水解乳清蛋白等等。記者對比了一下奶粉的配料表,歐美系奶粉配料大約有40種左右,而日韓系奶粉配料一般有50種左右。例如瑞典森寶2段奶粉配料有38種左右,日本森永2段有45種配料,韓國喜安智有50多種。
據瞭解,目前日系奶粉品牌在國內大約有5個,而韓系奶粉品牌在國內大約有10個。有業內人士稱,韓系奶粉未來增長空間巨大。
專家提醒
選購洋奶粉勿迷信配方
今年1~9月份,共有140噸不合格進口洋奶粉被國家質檢總局檢出,進行了銷燬或退港,洋奶粉的光環正逐漸褪色。業內專家提醒消費者,購買洋奶粉不能盲從,一定要學會看品牌資質背景及配方。
日前,乳業資深專家王丁棉指出,洋奶粉的配方往往是其賣高價的理由,“增加的一些營養素,往往成了漲價的理由”。據王丁棉透露,相關組織對奶粉的基本配方都有規定,企業在此基礎上添加其他的成分,有些添加成分是企業為廣告宣傳噱頭而添加的,不一定是必須的。有業內人士指出,不同配方的奶粉其實沒有太大的本質區別,因為任何進口品牌,都要符合中國國標。
而奶粉經銷商王先生建議,消費者應儘量選擇有歷史、有製藥背景或有研發中心的品牌,因為這樣的企業對奶粉配方的改良及新資源成份的使用,不會隨意而為或模仿抄襲。
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