奶粉新聞 巨頭璽樂在中國走低價策略
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歐洲食品宣佈,今年夏天將正式進軍中國奶粉市場,希望借低價位和高質量,後來者居上。新品牌巨頭璽樂的低價衝擊,能否抑制國內洋奶粉漲價步伐?
據經濟之聲報道,全球第四大嬰幼兒食品公司--璽樂集團宣佈,今年夏天將正式進軍中國市場,到時候中國消費者就能在超市裏買到璽樂的兩款嬰幼兒配方奶粉。相比美贊臣、雅培等其他早已紮根中國的洋品牌,璽樂希望用低價位贏得青睞。近年來,洋奶粉多次輪番提價,如今有了新品牌的低價衝擊,漲價趨勢能否得到抑制?
璽樂集團看起來與中國很有緣分,總裁彼得-阿曼的兩個孩子都是在中國出生,副總裁寶登斯坦布的妻子是中國人,但是他們進入中國比競爭對手多美滋、雅培、美贊臣等晚了10多年。
不過,璽樂副總裁寶登斯坦布卻顯得很自信,他説,中國已成為全球最大的奶粉進口國,很多品牌都走在了前面,現在來也不算晚。
寶登斯坦布:首先,我們的奶源來自荷蘭並且在100%在荷蘭生產,在中國只貼標,不像有的品牌還在中國進行分裝。其次,璽樂僱傭了第三方檢測公司,對奶粉進行長期監測,原裝出口也要經過歐盟的檢測。第三,為了使奶粉適應中國的孩子,我們此前進行了9個月配方調整。
總裁彼得-阿曼補充説,雖然被稱作“歐洲貴族”,但璽樂在中國走的是低價策略。
阿曼:我們把每罐奶粉的價位定在200元左右,根據包裝的大小有的低於200元,有的是200多元。高品質的產品,但要走中間價位,為的就是能夠迅速贏得消費者的認可。
這個價格相比同等包裝的雅培、惠氏、多美滋等品牌確實有很大優勢,但消費者會不會犯嘀咕,便宜貨質量能過關嗎?乳業專家王丁棉説,消費者總認為貴的就是好的,現在這些洋品牌在中國賣得價錢已經比國外要貴1倍了。
王丁棉:同款的質量容量、同等的品牌,在新西蘭、韓國甚至在經濟比較落後的柬埔寨,才是120-140元。我們普遍都是300多,已經超出人家一倍了。
“三聚氰胺事件”後,國產奶粉公信力普遍下降,率先進入中國的美贊臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏5大品牌趁勢集體漲價,並且一路高歌。乳業分析師宋亮説,5大品牌在華的鉅額利潤吸引其他洋品牌紛紛前來淘金,加上2012年初我國700種商品關税下調,未來競爭將更激烈。
宋亮:嬰幼兒奶粉關税下調會鼓勵更多進口奶粉湧入中國市場,過去5大品牌壟斷的能力會逐漸喪失。國內中高端嬰幼兒奶粉會形成一種多元的競爭格局,頻繁漲價趨勢會放緩。
宋亮説,如果排除原材料大幅漲價等原因,在璽樂等新進品牌的低價衝擊下,目前唱主角的5大洋品牌未來價格甚至有下降的可能。
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