洋奶粉新革局:大衆忙漲價,小衆忙爭寵
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洋奶粉品牌分兩種:一種大衆的,一種小衆的。當大衆洋奶粉品牌爲漲價忙得不意樂乎的同時,小衆洋奶粉開始嶄露頭角,成爲媽媽們關注的對象。
日前,洋奶粉品牌美素傳出本月中下旬,其嬰兒配方奶粉價格將全線上調,其中1段奶粉每罐上漲近40元。該消息一傳出,洋奶粉再次被推到風口浪尖。記者近日走訪市場發現,今年以來,大衆洋奶粉品牌美贊臣、美素、惠氏、多美滋等紛紛提價,與此同時,一些小衆的洋奶粉品牌悄然進入國內市場,因其價格相對便宜,逐漸成爲媽媽們的新寵。
今年以來,大衆洋奶粉品牌先後提價。4月起,美贊臣、惠氏等洋奶粉已把換包裝作爲契機提價。隨後,多美滋、安怡、安滿、澳優等奶粉,也先後通過改換包裝及配方提價,價格漲幅達到10%。美素此次換包裝後,全線產品紛紛提價,以900克罐裝1段奶粉爲例,在武漢的零售價格將從258元漲到280元。
記者瞭解到,目前,最爲國內消費者熟知的洋奶粉品牌主要有美贊臣、雅培、惠氏和多美滋。近年來,有不少原本屬於小衆範圍的洋奶粉品牌也盯上了中國市場,如來自瑞典的Semper(森寶)、德國的Aptamil(愛他美)、丹麥的Beauvais(博韋)、意大利的Mellin(美林)等。
“大牌子賣得貴,假貨多,小牌子奶粉都是靠口碑相傳,大多直接從國外代購,價格相對便宜,吃着也放心。”一位媽媽透露,自家寶寶吃的是森寶三段嬰幼兒配方奶粉,900克售價170元,而同樣是適合該年齡段孩子吃的大衆品牌奶粉,最便宜的也在200元左右,貴的賣到380元。
位於漢陽水仙裏的一家孕嬰商店,是一家網店的實體店,主要代購瑞典的小衆品牌洋奶粉。據店老闆介紹,小衆品牌的洋奶粉只是在國內名氣不大,在原產地還是很有受衆的。目前,這些小牌子的奶粉主要是直接從海外代購或者靠代理商引進,再通過網店或者母嬰專賣店銷售,沒有品牌宣傳費、超市扣點費,所以價格普遍比走商超渠道的大衆品牌要低。據稱,在網店銷售小衆牌子的洋奶粉,爲了拼價格,每罐奶粉也就加價10元左右就賣了。目前,該商店的小衆洋奶粉在網上的銷量,每月都有兩成的增長。
武漢奶辦負責人告訴記者,我國奶粉市場2012年銷售額預計達400億-450億元,增長率在10%以上,足以吸引“小衆”進口奶粉進軍中國市場。目前,這些小衆品牌因爲銷售渠道不一樣,價格相對便宜,後期一旦做起來了,進入傳統的商超大賣場是必然趨勢,屆時,進場費、宣傳費等費用也會相應增加,小衆洋奶粉或將成爲新一輪漲價的主力軍。
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