六家獲推薦國產奶粉定價昂貴 平價優質成泡影
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近年來,奶粉價格飛漲,國產奶粉推出的超高端奶粉也價格不菲。9月28日,工信部寄希望於修復人們對國產奶粉的信心,伊利等六大國產奶粉獲得集中推介。這些獲推薦的國產奶粉定價基本都在300元以上,是國產奶粉均價的2倍。
中國市場有上百個嬰幼兒奶粉品牌,可能是全球競爭最激烈的市場之一,但這並不妨礙奶粉價格飛漲。9月28日,伊利等六大國產奶粉獲得集中推介。這些入圍“放心乳粉”名單的品牌,被工信部寄希望於修復人們對國產奶粉的信心。
不過,期盼能平價享受優質奶粉的消費者們要失望了,這些獲推薦的國產奶粉定價基本都在300元以上,屬於超高端奶粉。它們的定價不僅遠遠超過了洋奶粉,還是國產奶粉均價的2倍。
這份被集中推薦的名單包括:伊利金領冠、雅士利安貝慧、完達山安力聰、飛鶴星階優護、明一天籟慧貝和高原之寶犛牛奶粉。相比騰訊財經此前披露的名單,最終名單加入了新成員明一乳業。28日,乳製品工業協會理事長宋昆岡出面力挺企業,強調上述產品質量安全可靠;工信部也多位官員出面爲國內奶粉背書。以上六品牌是作爲首批名單,據工信部總工程師朱宏任透露,三元等其他企業也在加大研發,未來會擇機公佈下一批名單。
騰訊財經查閱市場零售信息及詢問企業後發現,以上系列國產奶粉定價實在不“親民”。
以1段嬰幼兒奶粉(800-900克罐裝)爲例,伊利金領冠珍護定價在400元左右,雅士利安貝慧和完達山安力聰都是330多元,明一天籟慧貝390多元,產量稀少的犛牛奶粉高原之寶更是高達450多元。各系列的3段嬰幼兒奶粉,通常比1段便宜二三十元,最低的也在290多元。飛鶴星階優護價格未知。而按照AC尼爾森等行業通行的劃分,每900克平均零售價格在300以上的產品,即爲超高端奶粉。
而根據商務部2012年的數據顯示,全國國外品牌嬰幼兒奶粉零售均價爲200.7元/公斤,國產品牌零售均價153.8元/公斤。以此計算,本次獲得推廣的6個奶粉品牌,不僅售價遠遠超過了洋奶粉,也已經是國產奶粉均價的2倍多。
來自超高端奶粉第一品牌合生元的經營數據,或許能讓外界對以上6家的利潤率有些瞭解:2012年,合生元產品終端均價爲345元(與上述產品持平),毛利率達到66%。
自2008年三聚氰胺事件後,消費者對國產奶粉信心大受打擊,洋奶粉開始進入集中漲價期。美贊臣、多美滋、惠氏、雅培、雀巢、明治、美素等品牌在內的洋奶粉,通過更換包裝、升級配方等方式,頻繁漲價。發改委價格司也曾約談主要生產商,但對價格飛漲並治理無良方。相同品牌奶粉,國內國外價差不斷拉大,也讓消費者詬病已久。加之今年初以來,香港奶粉執行限購政策,年輕的父母們怨聲載道。
今年夏季,發改委對於多家奶粉企業掀起的反壟斷調查,曾讓消費者看到了價格鬆動的信號。當時,爲修復與監管部門關係、降低罰金,惠氏、貝因美等多家企業降價5%-10%。上述6種高價國產奶粉是否能贏過洋奶粉、獲得消費者認同,還有待市場考驗。
顯然,價格問題並不是目前乳業主管部門近期最關心的:工信部今年發佈實施了奶粉“雙提”行動方案,即提高乳粉質量水平,提振社會消費信心。28日發佈的6個品牌的新品,就是工信部實施“雙提”方案所取得成果的展示。目前,全國有嬰幼兒配方乳粉生產企業127家,年產量約60萬噸,工信部也正積極推進這些企業兼併重組。
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