美贊臣雀巢奶粉調價10%至12%洋奶粉市場起震盪
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繼今年3月份惠氏啓賦和聖元優博等多個奶粉品牌提價後,雀巢、美贊臣等進口品牌奶粉也於近日再掀漲價潮。5月7日,華潤萬家證實已經收到兩品牌廠家的提價通知,雀巢的漲幅爲10%左右,美贊臣全線產品換裝,價格漲幅在12%左右。業內人士表示,雖然奶粉每年都會有兩至三次調價,但這次或許是近些年
繼今年3月份惠氏啓賦和聖元優博等多個奶粉品牌提價後,雀巢、美贊臣等進口品牌奶粉也於近日再掀漲價潮。5月7日,華潤萬家證實已經收到兩品牌廠家的提價通知,雀巢的漲幅爲10%左右,美贊臣全線產品換裝,價格漲幅在12%左右。業內人士表示,雖然奶粉每年都會有兩至三次調價,但這次或許是近些年漲幅最大的一次。
美贊臣“換裝”漲價雀巢所有產品通漲
美贊臣嬰幼兒奶粉“五一”過後全線產品換裝,新品身價平均上漲30元,漲幅在12%左右。5月7日,杭州多家超市採購部經理表示,已經接到廠家的漲價通知。
其實,消費者和超市都已經摸出了一個規律,全線產品換新包裝意味着價格就會上漲。“換裝漲價,這也是廠家的一種營銷策略。”杭州一家超市相關負責人告訴記者。
廠家的通知雖然已經發至超市,但是貨架上的商品調價還需要一段時間。樂購超市華東區事務部經理傅濤表示,超市現在都在靜觀其變,只要有一家超市調價,大家就會聞風而動。
“我們超市有市場調研,看看哪家超市第一家漲價。畢竟現在超市還會有庫存,等到存貨賣完了,就必須得上新包裝的貨品,漲價就不可避免了。”傅濤說道。
同時,雀巢所有商品也將漲價,幅度在10%。“不僅僅是奶粉,咖啡等其他商品都將調價。”華潤萬家超市相關負責人表示。
“3至5個月的寶寶平均一個月要喝4罐奶粉,此輪漲價後,每個月買奶粉要多支出120元。這洋奶粉喝不起啊。”杭州市民周女士聽聞雀巢、美贊臣奶粉將漲價的消息後語氣有些無奈。
洋奶粉網絡銷售提價比超市來得早
現在許多喝洋奶粉的家庭會選擇網絡購買,或者海外代購。記者調查發現,網店的嬰幼兒奶粉提價從3、4月份就已經開始了。
淘寶店家健康寶貝母嬰的店小二表示,“3月31日雀巢公佈漲價,我們店裏的奶粉價格就漲了。”
專做香港代購的淘寶店主貓莉婭說,境外市場的貨品提價更早,他們的產品從2月份就已經開始漲價。
網絡賣家介紹,原價235元的雀巢能恩1段奶粉900克/罐,漲了4.9元;原價319元的雀巢超級能恩1段奶粉800克/罐,漲了20.9元;雀巢能恩2段900克/罐,從140元左右漲到164.5元。
由於超市價格還未調整,網上價格先漲,一些網友抱怨,目前淘寶商鋪上的價格比超市還貴。“這幾個月銷量比以前明顯下降了很多。”多家淘寶網站的工作人員表示,“一旦超市漲價,網店又會斷貨。”
業內人士告訴記者,淘寶賣家的庫存比超市普遍要小,產品提價時,庫存賣得快,漲價也快,超前於超市的漲價會給網店的銷售帶來很大的影響。超市漲價的時候,網店如果沒有做好庫存準備,很容易產生斷貨。
雀巢收購惠氏餘波震盪洋奶粉市場格局
“包括美贊臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏等品牌在內的洋奶粉,每年都會提價兩三次。前幾年還是4%、5%、6%的提價幅度,這次一下子提價10%至12%,漲價幅度變大了。相比2008年,洋奶粉每罐奶粉至少提價50元,多則100多元。”業內人士預測,洋奶粉不僅是漲價幅度增大,還面臨漲價頻率增加。
而今年4月下旬,雀巢收購惠氏奶粉讓洋奶粉進入“集中漲價期”。
統計顯示,目前在全球市場,雀巢已在嬰幼兒奶粉佔19.3%份額,美贊臣和擁有“多美滋”品牌的達能分列二、三位,分別爲16.4%和13.5%。惠氏佔比5.6%。因此,雀巢拿下惠氏將進一步鞏固現有的大佬地位,進一步拉開與美贊臣、達能的距離。業內人士表示,“行業最怕壟斷行爲,媽媽們一味的相信洋品牌奶粉,會寵壞這些廠家。洋奶粉一次一次的提價,頗讓人擔憂。”
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