牛欄奶粉事件 英國牛欄奶粉事件
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洋奶粉價格節節攀升,牛欄奶粉也不例外,奶粉價格上漲,很多家長都吃不消,美贊臣奶粉,多美滋奶粉相繼提交,英國牛欄奶粉也不例外,英國牛欄奶粉怎麼樣呢?
國內消費量最大的幾個洋奶粉品牌,又接連漲價。在3月份美贊臣提價後,最近雀巢和明治又調高了終端售價。和以往10%左右的提價幅度不同,本次提價,幅度在兩成左右,雀巢更是提價又減量。毫無疑問,中國已經成爲配方奶最貴的國家。
消息:今年牛欄奶粉又漲價
雀巢、牛欄最近調高配方奶粉終端售價。記者瞭解到,從4月開始,牛欄奶粉的指導價格就提高了,牛欄奶粉1段900克裝嬰兒配方奶粉原價209元,現價239元,漲幅約15%;牛欄奶粉2段900克裝奶粉原價189元,現價229元,漲幅達21%。
牛欄奶粉事件 英國牛欄奶粉事件
現狀:國內奶粉價格全球最高
一方面是奶粉價格的節節攀升,另一方面是國內奶粉的價格比原產地高出數倍。有媒體報道稱,以德國知名的有機奶粉品牌特福芬爲例,德國原裝進口的有機嬰幼兒奶粉2段在吉之島售價爲318元600克。而在其德國官網,2段的價格僅僅爲9.95歐元,摺合人民幣爲80.6元,僅爲內地銷售價格的四分之一。
因爲質量的考慮,越來越多的媽媽選擇全球代購奶粉,而現在代購奶粉在價格上也出現優勢。以雅培有機奶粉菁智爲例,在雅培淘寶官方旗艦店的售價爲1階段900克470元。而通過代購渠道,加上國際運費和通關費用後,同樣1階段雅培有機奶粉658克裝的價格爲228元,也就是代購渠道的單價爲國內正常渠道的三分之二。而228元,還是淘寶代購中同款奶粉中最高的價位。
一位洋奶粉行業資深人士證實,洋奶粉在中國內地售價確實全球最高。甚至在東南亞等國家,這些產品的價格也僅爲內地市場的一半。
乳業專家王丁棉透露,進口小罐成品奶粉增加的成本主要爲海關進口關稅和檢測費,這兩項大約佔到原售價的近三成。此外,如果奶粉長期積壓在口岸不運走,可能會產生停倉費用。而即使加上運費等費用,一罐重量爲850-900克的進口成品奶粉,與原產地相比增加的成本爲八九十元。
但另有業內人士則認爲,一罐洋奶粉進中國,關稅10%、質檢等海關費用10%、增值稅17%,這是少不了的,然後總代理也要10%費用,經銷商20%-30%空間,渠道還有10%-20%的費用,再加上20%-30%的經營成本,價格比在境外翻了一番是再正常不過的事情。
怪圈:消費者不貴不買
據悉,一家洋奶粉品牌在中國全面開賣奶粉前就曾進行過一次摸底調查,結果顯示中國母親樣本中49%的被訪者認同:高價格意味着高質量。這也給奶粉廠商提供了提高毛利率的思路,常常推出新產品或升級配方以標榜高端、超高端。統計更顯示,國內高端奶粉銷售佔比已經高過全球平均水平。而隨着大部分品牌邁入300元大關,超超高端產品也逐漸面世,大有沒有高價格就不好意思出來溜的意思。
聖元國際董事長張亮表示:國內奶粉全球最貴,這是事實。聖元奶粉也賣得很貴,這事讓人很糾結,聖元堅持了四年沒有調價,今年是實在撐不住了。銷售價格與製造成本有關聯,但不是主要的,最重要的是市場不接受低價位產品。消費者大多認爲貴的一定好,企業就比着漲價,賺來的錢全都砸在渠道上,這是個怪圈。巧取消費心理,不斷調高價格,零售價格越高毛利就越大,新進入者就越多,競爭就越激烈,企業投入當然就越來越高了。2008年以前,中國市場上能夠數出來的品牌只有40來個,現在有900多個,都想蛋糕多切一塊。這種局面會延續幾年。但這個遊戲不可能永遠玩下去,玩到窮盡必定是一場降價大戰,那些欺負消費者錢多人傻者終將自食惡果,錢有花完的時候,傻瓜也許會有明白的一天。
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