飛鶴奶粉:不斷在國內市場提升自己的地位
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飛鶴奶粉的快速發展,衝擊奶粉市場並不是“豪言壯語”,其穩定的實力保證了飛鶴奶粉的快速發展,至如今飛鶴奶粉的地位在國內逐步提升。例如,飛鶴奶粉在2004年就發力高端奶粉市場,推出飛帆高端核苷酸系列嬰幼兒配方奶粉。市場的反響表明了飛鶴奶粉策略的高瞻遠矚,飛鶴奶粉飛帆奶粉近年來一直是飛鶴奶粉的奶粉銷量冠軍!而後,飛鶴奶粉衝擊高端奶粉市場的步伐開始加快,於2010年首次引入OPO結構化油脂,成功推出我國高度母乳化產品飛鶴奶粉星飛帆,打響了超高端奶粉市場的第一炮!
國內消費者的奶粉消費趨勢,其實和飛鶴奶粉的奶粉發展規劃一致。飛鶴奶粉希望能夠不斷推出更優化、更安全可靠的高端奶粉產品,與國外品牌逐鹿競爭,並不斷強化企業實力。飛鶴奶粉的這種堅持,也在不斷得到市場回報:據飛鶴奶粉國際2011年第四季度財務業績公告顯示,飛鶴奶粉四季度營業收入8700萬美元,較上年同期增長42.1%,其中,飛鶴奶粉高端產品飛鶴奶粉飛帆和星飛帆系列配方奶粉增長強勁,飛鶴奶粉飛帆系列產品銷售額增長110.1%,飛鶴奶粉星飛帆系列產品銷售額同比增長890.2%,爲飛鶴奶粉該季度的業績增長貢獻了巨大作用。
根據飛鶴奶粉國際2011年四季度及全年財報顯示,飛鶴奶粉2011年營業收入2.929億美元,同比增長約3630萬美元,增幅達14.2%。品牌奶粉產品營業收入約爲2.175億美元,同比增長20.7%,佔總銷售額的74.3%。
飛鶴奶粉認爲這得益於自身品牌效應的日益體現,說明飛鶴奶粉產品受到了消費者的認可與信賴,飛鶴奶粉品牌在中國嬰幼兒配方奶粉行業的地位正在逐步提升,而這些都是全產業鏈建設的回報。
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