紐瑞滋最新事件引發的思考:假洋品牌爲何無處不在
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近日,一名網友打算網購一批“紐瑞滋”奶粉,卻發現該產品在原產地無跡可尋。據調查後發現,“紐瑞滋”奶粉由新西蘭兩家公司代理生產,目前只針對中國市場,是又一款“中國特供奶”。
其實,“紐瑞滋”奶粉並不是孤例,此前“法國合生元”、“美國施恩”等都曾陷入“假洋牌”的爭議中。
近幾年,有越來越多的假洋牌“潛伏”到消費者身邊,從傢俱到食品、化妝品等行業,一些企業熱衷於穿上“舶來品”的馬甲,將自己打扮成“國際知名品牌”,混跡於洋品牌行列。在市場競爭中,“假洋牌”通常爲其商品冠以“100%全進口”、“原裝進口”等名頭,價格不菲,主打高端市場,佔據着相當的市場份額。
有觀點認爲,“假洋牌”的盛行與消費者“崇洋”心理有關。其實,這種說法並不全面,“假洋牌”氾濫的背後也隱含着一個不爭的事實:我們自身缺乏過硬的品牌,消費者對本土品牌的認同感並不強。近年來,一些行業的本土品牌時常出現質量問題,尤其是口碑不錯的品牌也風波不斷,挫傷了消費者信心,所以纔有了消費者蜂擁到香港買奶粉、在網上找海外代購等現象。
“假洋牌”的層出不窮從一個側面反映出,我國本土品牌在國際上的影響力與我國在世界經濟中的地位不相稱。培育可信賴的本土品牌,非一日之功,難以一蹴而就,需要企業自身不斷修煉內功,真正重視產品質量,用實際行動建立消費者對品牌的信任。
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