專訪浙江衛視總監夏陳安:“中國好聲音”引發的文化思考(圖)
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“中國好聲音”自開播後備受關注和好評。爲何一個電視節目會催生一種衆人矚目的文化現象?直面當今的媒體生態,《中國好聲音》的出現有着怎樣的啓迪意義?《解放週末》獨家專訪浙江衛視總監夏陳安,聽他講述由《中國好聲音》引發的文化思考。
《中國好聲音》開播以來,備受關注,廣受好評。
爲什麼一個電視節目會催生一種衆人矚目的文化現象?直面當今的媒體生態,《中國好聲音》的出現有着怎樣的啓迪意義?
《解放週末》獨家專訪浙江衛視總監夏陳安,聽他講述由《中國好聲音》引發的文化思考。
浙江衛視總監夏陳安說:“收視率固然重要,但比收視率更重要的是氣質。”
應該樹立一種“大片意識”,營造的是大氣場、輸出的是正能量、傳遞的是真性情
解放週末:《中國好聲音》如今已經風靡全國,每週五播出前大家滿是期待,播出後又總是要熱議一番,節目獲得了不同層次受衆的廣泛好評,這種情況是多年來所少見的。您曾提出中國電視已經進入了“大片時代”,您怎麼理解“電視大片”?
夏陳安:我在看一些優秀的美國電影時,感到特別震撼,它們在給人們帶來視覺衝擊的同時,也會讓人感到心靈震撼。像《泰坦尼克號》,它的舞美、造型,讓人看得津津有味,但看過之後讓你印象深刻的是什麼呢?是紳士們在輪船即將傾倒時還在優雅地拉着小提琴,是男士讓女士和孩子先逃生。美國大片輸出的是美國的價值觀,代表着美國精神。對於中國電視來說,我們也要努力體現中華民族的正確價值觀,不然就容易陷入低俗化。說真的,現在有些電視節目,我連自己的孩子都不敢讓他看。
解放週末:如今的電視節目確實存在着一些讓人反感的東西。
夏陳安:比如“狗血愛情劇”、“坑爹武俠劇”、“骨灰重播劇”。其實,大多數電視人也是很想做能讓方方面面的觀衆都喜歡的好節目,但這樣的節目做起來比較難,而簡單的辦法就是出位、雷人,或請“毒舌”評委,一炒作收視率就上去了。而美國大片給了我們一個啓示,就是電視人應該樹立一種“大片意識”,電視節目應該營造的是大氣場、輸出的是正能量、傳遞的是真性情,讓思想性、藝術性和可看性這三性統一。美國優秀大片的成功說明這條路是行得通的,即使做起來有多麼難,但仍應當成爲咱們電視人的不懈追求。
解放週末:在您看來,《中國好聲音》這部大片的“大”,體現在哪裏?
夏陳安:給予觀衆的第一感覺就是一種大氣場。觀衆看到的是大牌的嘉賓、真性情的表達,以及每個環節的精緻化呈現。舉個例子,以前我們做綜藝節目可能只有四個機位,有時候鏡頭對着一位導師,而另一位導師突然有個小動作或者表情很有意思,卻來不及捕捉。但《中國好聲音》現場有20多個機位,它們能把這些細節全都拍攝下來。
解放週末:要製作這樣的大片,靠“山寨”是行不通的。
夏陳安:對,“大片時代”沒有捷徑可走。正是基於這樣的理念,我們浙江衛視才下決心推出了《中國好聲音》這樣的“電視大片”。
解放週末:這樣的“電視大片”,給人的直觀是大氣場,而內心感受到的是大能量。
夏陳安:所謂大片,就是大氣場和大能量的綜合體。沒有氣場,就沒有氣質。缺失能量,就缺失本質。我認爲,是不是能夠傳遞體現我們正確價值觀的正能量,這是能不能成爲電視大片的前提所在、核心所在。
《中國好聲音》的幾位導師說得都很清楚。他們說,如果是要搞“毒舌”,想讓他們拍案而起、離席而去,動不動就諷刺挖苦學員,或者我們找的學員都是假的,他們就不來了。堅持真善美的價值取向,不僅是我們電視臺的要求,也是明星導師們的要求,這就體現出了我們共同的價值觀。
我們內心的格局和境界,決定了我們的氣質和魄力
解放週末:您提出中國電視應當進入大片時代,這是不是說電視界之前做的很多都是“小片”?
夏陳安:如果直面現實,那就應當承認,很多節目其實都停留在淺娛樂的層次。
《中國好聲音》節目圖片
解放週末:大與小,這是關乎格局和境界的問題。
夏陳安:我們內心的格局和境界,決定了我們的氣質和魄力。
以前我提出過浙江衛視要做“頂層設計”,三年之內要達到綜合指標第一名。我話剛一出來,就有同行說了,你這是在搞概念。我和他們講,我們不是搞概念,因爲浙江衛視已經在星期日晚上9點這樣一個黃金時段開出了一檔文化類節目《人文深呼吸》,這個節目的收視率目前雖然沒法跟衆多綜藝節目比拼,但我們還是堅持在做。
有的同行來我們臺參觀,他們說,你們不要講什麼“頂層設計”、“生態傳播”,就給我們好好講講收視率怎麼才能上去。我給他們打了個比方,一個開醫院的人,他想的如果都是怎麼才能救死扶傷,這家醫院肯定會越辦越好;而如果一開始他就急功近利,只想着賺錢,是不會有大發展的。胡雪巖說過一句很有格局的話,他說,你的眼光看得到一省,就可以做一省的生意;看得到天下,就可以做天下的生意。對於一家電視臺來說,如果只想着收視率,想的就是賺錢,那樣是不會走得太遠的。
我們浙江廣電集團總裁王同元一直強調,要“以精英實力創造大衆文化”,他的這個理念對我影響很大。我到浙江衛視上任後的第一件事就是請做紀錄片的大腕們吃飯,我對他們說,請給我點時間,讓我先把平臺搭建好,等土壤肥沃了,才能種專業性植物,我是不會放棄人文追求的。
解放週末:土壤的培育需要時間,需要耐得住寂寞,需要堅守。
夏陳安:沒錯,這種堅守並不容易。我一直希望我們的每一個欄目都能瀰漫人文氣息,但真不是那麼好做的。不說別人,就說我們自己的,比如《我愛記歌詞》,我希望它能抓取一些歌詞背後的故事。很多歌曲的歌詞都有打動人心的力量,像我大學畢業時,大家很愛唱《戀曲一九九零》、《穿過你的長髮的我的手》,這些歌曲的旋律今天再響起時,還會讓我內心顫動,因爲歌詞和旋律的背後有那個時代的情結,有那個時代人們的思考。如果能夠抓取到這樣的故事、這樣的情感,一定既能打動人,又有收視率。我後來給《我愛記歌詞》出了個點子,讓他們以“我愛”爲主,着重表現“我愛”的故事和情感。遺憾的是還沒有做出我所期待的那種味道。
我們還有一檔節目叫《爽食行天下》,三年前我就和這個節目的編導說,要多講講美食背後的人文故事,比如筍是怎麼挖出來的,杭州著名小吃片兒川是怎麼做的,炸油條的來歷和秦檜有什麼關係,這些背後的故事其實包含着很多歷史、人文、社會性的內容,但他們當時都覺得沒法做。直到《舌尖上的中國》出來,大家才意識到原來是可以做的。我們的很多綜藝節目的編導缺乏一定的新聞歷練,所以錯失了機會。
解放週末:不僅是要有新聞意識,更要有文化視野和人文情懷。
夏陳安:是的,但那時候我們還沒有這種力量來做,很多節目都千篇一律,帶着功利性,淺嘗輒止。唱歌節目就是你唱上句,我接下句;美食節目就是你吃一口,我嘗一口。這些都是淺娛樂,都是遊戲,很難能夠讓觀衆產生心靈共鳴。
收視率固然重要,但比收視率更重要的是氣質。氣質、素質、品質,是相輔相成的
解放週末:網絡的發展對電視媒體也產生了很大的衝擊,再加上一些雷人節目的頻頻出爐,不少精英宣告要遠離電視。
夏陳安:所以《中國好聲音》還起了這樣一個作用,就是把很多精英觀衆又重新拉回到了電視機前。
面對網絡的衝擊,我的很多同行都很憂心,不過白巖鬆和我講過一個觀點,我很贊同。他說,老百姓的家裏,放電視機的位置過去是放神位的,如今裝修一般也是先定下電視機放哪裏,然後再決定沙發、茶几的佈局。所以,我們電視人應當對自己的事業充滿一種神聖感,要有一種文化擔當的責任意識,經常問問自己,我們做得怎麼樣,我們有沒有用對待神靈的心來對待我們的事業?
解放週末:對於電視媒體,收視率是繞不過去的,有人甚至說,收視率“綁架”了中國電視,您怎麼看待收視率這個指標?
夏陳安:收視率固然重要,但比收視率更重要的是氣質。就好比看一個人,最重要的不是看他有沒有權有沒有錢,而是看這個人的氣質、素質、品質怎麼樣。
解放週末:氣質、素質、品質,是相輔相成的。
夏陳安:在《中國好聲音》裏,學員和導師可以平等對話,一開始是導師選擇學員,等到導師們轉過身來的時候,學員就可以選擇導師了。這種平等、溫暖和勵志,就是它的氣質。
解放週末:氣質是能讓人自然而然感受到的。
夏陳安:對。我們面試過一位80後主持人,叫李晗。她的長相不是特別出衆,但是我和她交談以後發現,她是那種能夠在雨中靜心讀書的女孩,一盞燈、一卷書就可以陪伴她一個週末,當時就決定錄用她。果然,她做出來的節目是有氣質的。有一次她主持《中國夢想秀》,在舞臺上很緊張,但當一位追夢人敘述完故事後,她說:“我覺得一個人可以清貧,但是不能沒有夢想。 ”我後來告訴她,有你這一句話,這期節目就成功了。
文化鼓勵,就是希望大家的夢想中能夠包含更多人文的、代表精氣神的東西
解放週末:我們注意到,以前浙江衛視叫“中國藍”,現在叫“第一夢想頻道”,從“藍”到“夢想”,是一種怎樣的延伸?
夏陳安:先說說這個“中國藍”是怎麼來的吧。我剛到浙江衛視的時候,拿出1萬元現金放在辦公桌上,和同事們說:“浙江衛視不只是浙江的衛視、江南的衛視,我們更是全國的衛視,要有一個響噹噹的名字,這個名字要能代表我們的雄心,同時又要有品質、有氣質。 ”因爲我們的臺標是藍色的,而且在我看來,這種藍有一種綢緞的質感,有一股“春來江水綠如藍”的文化氣息,還有一種“藍海戰略”的氣魄。所以我和大家講,希望能把“藍”融入進去,誰想出來好名字,那1萬元錢就給誰。
廣告部有個年輕人想了7個字,叫“江南魅力中國藍”,我一聽,“中國藍”,這三個字多好!最終就用了這三個字。
解放週末:現在各大衛視都有自己的定位,比如“幸福中國”、“快樂中國”,等等,無論是“幸福”還是“快樂”都是可以體味的,但這個“藍”似乎朦朧了一些。
夏陳安:的確,有段時間這個“藍”一直困擾着我,怎麼才能讓“中國藍”落地?直到《中國夢想秀》的出現。我們在做《中國夢想秀》時發現,當今的中國可能並不缺少娛樂,也不缺少淺層次的情感,我們缺少的是夢想。在這樣一個崇尚物質、忙碌比拼的時代裏,每個人都不該忘了自己最初的夢想,而我們要做的就是喚醒大家的夢想。就像《中國好聲音》裏,很多學員雖然經歷坎坷,但是他們依然在追尋自己的音樂夢想,他們讓我們看到夢想的珍貴。當我們意識到這一點的時候,立即在熒屏上打出了“第一夢想頻道”的字樣,把“中國藍”和“中國夢”聯繫在了一起。
解放週末:實現夢想並不容易,作爲“第一夢想頻道”,你們怎麼幫助大家實現夢想呢?
夏陳安:一個頻道或者說一個電視節目真正能夠推動夢想落地的,只是少數,我們起到的更主要的作用是示範。就像《中國夢想秀》中被選爲“最受歡迎追夢人”的肩上芭蕾組合“想愛組合”,這對戀人相愛十年,但是因爲男孩沒車沒房,女孩的家長反對了十年。那個女孩在接受採訪時說:“車子不是家,房子不是家,有愛、有夢、有你的地方,纔是家。 ”我覺得她說出了我們最想要的代表正能量的東西。
他們的夢想是開一家小麪館,我們後來幫他們實現了。我們知道,我們不可能去改變每個人的命運,但我們可以通過這樣一種文化示範、文化參與和文化鼓勵,告訴大家,只要你有夢想,只要你不放棄,夢想總有實現的可能。
解放週末:夢想需要文化鼓勵。
夏陳安:在我理解,夢想不能只包含物質的內容,比如“我想升官”、“我要發財”。在夢想的配比上,文化的比重應該更大一些。而文化鼓勵就是希望大家的夢想中能夠包含更多人文的、代表精氣神的東西,讓夢想能夠激勵一個人在人生的道路中始終追求真善美。這樣的文化鼓勵會轉化成一種精神支柱,它是“授人以漁”,而不是“授人以魚”。
解放週末:作爲一個電視媒體,怎麼踐行這種文化鼓勵?
夏陳安:我覺得就是我們一直倡導的“生態傳播”。做電視就像是做房地產,一個樓盤,你的房子造得再好,但是如果沒有綠化帶,樓距逼仄、開窗見牆,門口一條臭水溝,人家就不會喜歡。同樣,一家電視臺,如果沒有新聞和人文節目,只是一味地迎合市場,永遠停留在淺娛樂的層次,久而久之也會影響到自身的品質。
解放週末:就是說不僅要有《中國好聲音》這樣的綜藝大片,更要有新聞大片、文化大片。
夏陳安:是的,電視大片不只是綜藝節目,還包括新聞節目、人文節目和電視劇,其實我們在新聞節目上花的力氣比綜藝節目更多。比如前段時間颱風“海葵”來襲,我們連續做了8個小時的新聞直播。接下來我們還要啓動多個項目,比如請吳小莉主持的《與卓越同行》,專訪柳傳志、馬雲等卓越人物,讓他們談談怎麼做管理;我們還要花3年的時間做《藝術:北緯30度》,要沿着北緯30度,從藝術角度探討古代文明;還有紀錄片《天下義烏》等等。
解放週末:可不可以這樣理解,無論是哪種類型的大片,人文都是它們的共同指向?
夏陳安:是的,我們一直強調新聞、人文立臺,也希望浙江衛視能夠瀰漫出濃濃的人文氣息,讓我們的新聞節目能夠記錄人性的光芒,讓我們的電視劇在高清技術的支持下呈現高品質的內容,文化節目就更不用說了。至於綜藝節目,如果把綜藝節目比作一種中藥的話,它的配方應該是這樣的,要有新聞的視角、人文的情懷、公益的訴求、綜藝的包裝和營銷的思維。如果真具備了這五個要素,那就很棒了。(記者 尹欣 劉璐)
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