蘇寧電器將更名蘇寧雲商
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蘇寧電器要更名了!前晚,蘇寧電器發佈公告稱將要把公司名稱變更爲“蘇寧雲商集團股份有限公司”。“蘇寧電影”更名爲“蘇寧雲商”你能習慣嗎?
原標題:“去電器化”計劃押寶電商:蘇寧擬更名“蘇寧雲商”
家電零售大鱷蘇寧要更名了!前晚,蘇寧電器發佈公告稱,基於線上線下多渠道融合、全品類經營、開放平臺服務的業務形態,蘇寧擬將公司名稱變更爲“蘇寧雲商集團股份有限公司”,以更好地與企業經營範圍和商業模式相適應。
“去電器化”在廈已有動作
“我們也剛剛知道這個消息,具體的調整還沒有通知,但應該不影響廈門市場的銷售。”昨日,蘇寧廈門的相關人士如是表示。
其實,對廈門消費者來說,蘇寧“去電器化”早已有了實質的動作。去年年底,蘇寧旗下約10000平方米的樂購仕廈門1號店開門迎客,該商場不僅有傳統家電和3C產品,還不乏動漫、樂器、國際家居用品、藥妝香薰等生活百貨,以及國內獨一無二的HelloKitty和哆啦A夢兩大主題館。
蘇寧內部人士還透露,到今年年底前,廈門將有3家樂購仕,其中2家在島內、1家在島外。而隨着廈門軌道交通的推進,樂購仕在廈門規劃8-10家門店。此外,福州也規劃了3家樂購仕門店。
大調整意在押寶電商?
此次更名,是否意味着蘇寧“去電器化”進程提速,還是另有他意?
事實上,從2009年開始,蘇寧即提出“營銷變革”,進行全品類經營、全渠道拓展。此後,蘇寧易購和樂購仕拓展非電器品類,延伸至百貨、圖書、虛擬產品等;去年蘇寧又推出Expo超級店,門頭上去掉“電器”兩字
去年初,張近東公開表示,要把“蘇寧電器”中的“電器”兩個字去掉,“公司名字裏的‘電器’概念,已無法容納現有業務”。他還表示,電子商務的發展要由零售企業自己主導,而不是由電商服務商主宰,電子商務是實體經濟不是虛擬經濟,虛擬經濟主導實體經濟必然導致泡沫經濟。因此,蘇寧提出“雲商”模式,即店商+電商+零售服務商。
業內人士認爲,蘇寧此次架構調整,凸顯出電商佔到核心位置,蘇寧優質人員、資金、營銷推廣等資源都在向電商傾斜。 一味“大而全”引發擔憂
其實,家電巨頭更名,蘇寧並非是“頭一遭”,早在幾年前,“國美電器網上商城”就改名爲“國美在線”。
對此,經濟學家李光鬥分析稱,家電不像衣服需要去商場試穿再買,標準化程度較高,因此受到電商衝擊。家電零售巨頭怕被邊緣化,所以改名想做“大而全”的商場。
不過,他也擔心,家電零售巨頭紛紛轉戰大而全的平臺建設,沒有了差異化,只能打價格戰,這對零售業將有很大的衝擊
他還調侃道:“‘蘇寧電器’擬改名‘蘇寧雲商’有點不知所云,‘國美電器網上商城’早就改名爲‘國美在線’了。以後不在公司名稱上加上‘在線’、‘雲’、‘大數據’什麼的,都不好意思出來在江湖上混了。”
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