品牌和口碑依舊是39育兒用戶選購奶粉的重要因素
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奶粉的選擇直接關係到寶寶的健康,所以父母們在選擇奶粉時格外慎重,那麼在奶粉質量問題頻出的情況下,39育兒的網友們是如何選擇奶粉的呢?
新西蘭乳業巨頭恆天然公司日前通報部分產品檢出肉毒桿菌,引起國內網友廣泛關注。<<<相關新聞閱讀
8月11日至 8月20日,39育兒頻道針對網友選擇奶粉時最重視奶粉哪些因素、是否更換過奶粉、爲什麼更換奶粉等方面,展開了爲期9天在線問卷調查,截止8月20日,本次調查共有77名網友參與。<<<調查結果
圖1
母親奶水不足是選擇奶粉餵養的主因
當被問及“爲什麼會選擇讓寶寶喝奶粉?”,35.7%的網友因爲沒有奶水或奶水不足,31.4%的人因爲工作原因,無法繼續哺乳。這一結果表明,在條件允許的條件下,大多數的媽媽會選擇母乳餵養,選擇奶粉餵養多半出於無奈。當然,還有一些選擇奶粉餵養的網友認爲奶粉可以提供更全面的營養,還有極個別網友選擇奶粉主要是怕哺乳會影響身材。
圖2
六成網友更換過奶粉,其中一半網友更換原因是寶寶需求變化
在回答“寶寶之前是否換過奶粉?原因是什麼?”這一問題時,41.4%的網友表示從未換過奶粉,58.6%的網友更換過奶粉,而在58.6%更換過奶粉的網友中,因爲寶寶吃不慣、寶寶吃了上火、寶寶營養需求這類的原因而更換奶粉的人佔了48.8%,因奶粉質量問題更換奶粉的佔22%,然而卻無人因價格而更換奶粉,這一結果表明在網友選擇奶粉時,寶寶的需求對網友選擇的影響最大,價格對網友的選擇並沒有太大影響。
圖3
品牌、口碑、是否符合寶寶口味是網友選購奶粉時最看重的三項因素
由圖3我們可以看出,在選擇最看重奶粉的三項因素時,品牌、口碑、是否符合寶寶口味這三項的得票率分別爲:24.2%、23.1%、16.5%,是網友選擇奶粉時首先考慮的三點。而緊隨其後的則是奶粉的配方、奶粉的產地和親朋推薦。
圖4
恆天然事件後,約一半網友會選擇未出現問題的國外品牌奶粉
調查結果顯示,恆天然事件發生後,43.7%網友會選擇未出現問題的國外品牌奶粉,21.1%的網友表示不再買奶粉,選擇用母乳和輔食替代,18.3%的網友則表示依舊支持原來的品牌,相信這只是偶然事件。然而只有11.3%的網友選擇國產奶粉。
圖5
69.6%網友不願嘗試奶粉試用裝
“如果現在有一個最新進入大陸的國外品牌提供奶粉試用裝,您是否願意嘗試?”對於這一問題,69.6%的網友選擇不願意。可見,在寶寶奶粉選擇這方面,網友普遍比較謹慎,不願意冒險。也可能是因爲寶寶現在的奶粉很好,沒有轉奶的必要,所以即便是免費的試用裝也不願意嘗試。
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