“禮讚新未來”初戰告捷 美納多打響2018開門炮
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春節開工,各行各業都在總結過去一年的成績和制定新年小目標。美納多日前對外公佈,2017年銷售回款、調貨同比大幅上漲,累計服務70萬會員家庭,發展勢頭十分良好。
春節開工,各行各業都在總結過去一年的成績和制定新年小目標。美納多日前對外公佈,2017年銷售回款、調貨同比大幅上漲,累計服務70萬會員家庭,發展勢頭十分良好。
新一年,是繼乳業新政後打開局面的重要時刻,整個奶粉行業鏖戰加劇,也正面臨新一輪洗牌。隨着嬰幼兒乳粉配方註冊制的落地執行,消費者的信心正在恢復,渠道商對率先通過配方註冊的奶粉品牌信心較足,願意接受前景明朗的產品,進貨銷售上也有所偏向。2018年,整個中國奶粉競爭的焦點將是品質、渠道的深度。
順勢而爲,美納多搶佔配方新政機遇
在最嚴配方註冊制新政下,奶粉的渠道爭奪日趨激烈,美納多積極推進配方註冊及新品研發的同時,繼續着眼全球優質奶源地,穩步加快開發海外奶源地進程。
2016年9月,美納多母公司——澳優乳業()就與新西蘭第二大乳製品合作社——威士蘭乳業合作,建成了美納多專享的新西蘭PNL工廠,擁有世界一流的生產設備,設計年產能3萬噸。2018年1月4日,PNL工廠正式獲得了新西蘭初級產業部MPI頒發的RMP認證證書。投產後的PNL工廠,經過了新西蘭和中國兩國五重資質審覈,從原料生產到工廠加工再到出口國內,都將在全程監控下進行倉儲和運輸,以嚴苛的標準保證進口奶粉的高品質,這就從奶源上保證了美納多產品的安全和純淨品質。
此外,美納多也加快研發力度在配方上進行突破,憑藉自身實力佔領先機,已獲得配方註冊的“美納多嬰幼兒配方奶粉”已於2018年1月正式推向市場。據瞭解,這款奶粉一經上市,便受顧客哄搶。新西蘭全進口優質奶源,全新倍效組合配方,以及科學配比的ARA和DHA,集合這些優勢特點,美納多新品成爲了母嬰店炙手可熱的產品。
多種形式玩轉互動,留住消費者靠“參與感”
去年,不少消費者對美納多“活力寶寶幼樂園”活動記憶猶新,當時的火爆場面依然歷歷在目。新的一年,新西蘭PNL工廠的好消息不斷傳來,美納多官方推出“禮讚新未來”主題營銷活動,將新西蘭的好禮送給國內消費者,激發現有消費羣體活力,重塑消費者信心。玩法也更多花樣。 在以內容爲王的移動時代,美納多通過新鮮、好玩的各種主流傳播形式進行內容互動傳播,多層次、多角度地將美納多“純淨”“無污染”的新西蘭進口奶源等內容,傳遞給消費者和經銷商,也爲美納多打響了2018開年第一炮。
僅僅20天時間裏,全國共有近8000家門店參與“送祝福”活動,首批獲得美納多6月新西蘭PNL工廠揭幕行的名單也產生了。據瞭解,此次活動一是感恩門店始終攜手同行以及過去一年來的辛勤付出,二是讓門店瞭解新西蘭純淨的自然環境是優質奶源的重要保障。
與此同時,美納多重磅推出的“活力新年籤”活動,在消費者羣體中引發了一場搖籤熱潮。
美納多在迎合新年和新西蘭PNL工廠建成的歡樂與喜氣的風格前提下,憑藉其有趣、貼合媽媽需求的抽籤祝福,超高的中獎率,給消費者帶來了意想不到的驚喜,也得到了合作門店的認可和親睞。截止活動結束,全國累計有10萬多人蔘與新年籤活動,在“禮讚新未來”活動中表現十分搶眼,很多消費者在收到“新年籤”禮品後,還自發地對“活力新年籤”活動進行宣傳和推廣。
“禮讚新未來”主題營銷活動打響以來,美納多通過與消費者、門店、經銷商等各環節互動,調動渠道和終端的積極性,在2018年伊始實現了銷量的大幅度提升。同時,消費者與門店積極參與,實現品牌互動新玩法的同時,也進一步促進了美納多的品牌知名度的提升。
兌現承諾,優質門店代表體驗純淨之旅
好的奶源,一定要能直接讓人感知。2018年,美納多將攜手合作夥伴和消費者,一起體驗新西蘭奶源地。據悉,針對美納多合作伙伴的新西蘭工廠揭幕行將於今年6月舉行,屆時,全國將有不少優秀門店和經銷商代表將前往新品“美納多”發源地,體新西蘭奶源地的純淨自然魅力。不少美納多合作門店表示:“此次‘禮讚新未來’活動讓我們對美納多的發展更有信心,我們將加大對美納多的推廣力度,與美納多共同發展。”相信美納多以如此開放的方式讓消費者和門店深入和接觸品牌,贏得信賴,也幫助品牌在2018年取得整個市場份額以及消費者服務體驗方面更大的提升。
2018年是奶粉配方註冊制全面落地實施的開局之年,也是奶粉企業贏得品牌和市場的關鍵一年,在即將到來的新年,美納多也必將迎來新一輪的跨越式發展,提供更多貼合需求的高品質產品和服務,以滿足千萬親子家庭對高品質母嬰產品的需求,爲更多的中國父母和中國寶寶送去福音!
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